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Fondée en 1996 par l'ancien joueur de football de l'université du Maryland, Kevin Plank, Under Armour a vu le jour dans le domaine des vêtements de performance - des équipements conçus pour garder les athlètes au frais, au sec et légers tout au long d'un match, d'un entraînement ou d'une séance de sport. Under Armour était principalement connue pour ses T-shirts qui évacuent l'humidité. Au cours des 20 années qui ont suivi la création de la société dans le sous-sol de la grand-mère du fondateur et PDG Kevin Plank, la société a considérablement élargi sa gamme de produits pour inclure des casquettes, des pantalons, des chaussures, des gants, des sacs et bien plus encore.